426世界知识产权日“品牌维护与商标变现之路”
2019-04-26
摘要:品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作,在市场经济的环境下一个良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。现众多中小微企业对于企业品牌的建设漠然置之,商标是企业形象和信誉的集中表现,企业没有商标是很难获得市场价值以外的品牌溢价。

品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作,在市场经济的环境下一个良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。现众多中小微企业对于企业品牌的建设漠然置之,商标是企业形象和信誉的集中表现,企业没有商标是很难获得市场价值以外的品牌溢价。


在经济全球化的背景下中国企业实施品牌战略,不仅事关自主知识产权和自主创新,更事关中国经济的转型升级。2019年4月26日世界知识产权日,知商谷国际众创空间联合广州开发区知识产权协会、汇桔网知识产权研究院,举行426世界知识产权日《品牌维护与商标变现之路》沙龙活动。


汇桔网知识产权研究院专题经理-刘艳兰


商标与品牌的关系


汇桔网知识产权研究院专题经理刘老师分享道,注册商标是企业建立品牌的第一步,企业要打造品牌效应就离不开商标的支持。消费者在购买商品时也往往会选择一些知名品牌,商标是品牌中的标志和名称部分,它使消费者便于识别。刘老师以各类运动品牌为例分析了商标与品牌的关系,建议企业在经营过程中加强注重品牌的塑造从而产生品牌的溢价。


环境蜕变 政策导向


商标运营过程中商标的布局和防御也不可忽视,企业在前期可注册多个防御商标,不仅可达到降低品牌被山寨风险、降低商标维权成本,同时也可预防其他企业的恶意竞争等目的。


当企业商标遭遇被抢注时,可以申请驰名商标认定,有利于跨区域、跨类别的商标保护。


商标交易 价值变现


商标交易是实现“用知识产权创造财富”的最便捷途径,商标的价值并非一成不变,随着商标的使用获得美誉度和知名度,商标容易积累起更高的含金量,实现品牌的增值!刘老师从商标的转让、许可、质押三个方面,详细分析了企业可以通过哪些途径更好发挥商标的市场价值。


桔网知识产权研究院院长苏威硕


活动最后,汇桔网知识产权研究院院长苏威硕针对企业在成长过程中该如何规避风险做了分享,企业在创立之初应该要做好商标布局,创业成功的第一步从好好经营商标开始。


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